產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化,傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的,中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升,帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮,進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè),網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時(shí)代的到來(lái),傳媒競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個(gè)性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場(chǎng)集中化、運(yùn)營(yíng)國(guó)際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)五年,中國(guó)傳媒業(yè)還將保持兩位數(shù)增長(zhǎng),2020年有望突破3萬(wàn)億元。
市場(chǎng)容量
互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng),正加速媒體百年變革。在傳媒行業(yè),不管是紙媒、電視、視頻網(wǎng)站,抑或是作為平臺(tái)重要力量的綜藝和電視劇,正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生“馬太效應(yīng)”。這種效應(yīng)在2018年更為明顯,無(wú)論是子報(bào)合并、電視頻道關(guān)停亦或是視頻網(wǎng)站的寡頭壟斷,伴隨著媒體行業(yè)集中度走高,受眾注意力和廣告預(yù)算更加顯著地向頭部資源集中。與此同時(shí),媒介變遷也延續(xù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律,強(qiáng)者愈強(qiáng),馬太效應(yīng)明顯,2018媒體集中度持續(xù)走高,互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)也正在媒介上發(fā)生變革。2018上半年,中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1050億元,同比增長(zhǎng)5.2%,整體增速放緩。內(nèi)地影市共計(jì)報(bào)收票房320.31億元,超過(guò)去年同期272億的成績(jī)約48億,同比增長(zhǎng)17.82%,創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。預(yù)計(jì)2018年全國(guó)電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無(wú)壓力。總?cè)舜螢?.01億元,同比增長(zhǎng)15.34%;國(guó)產(chǎn)影片票房為189.65億元,同比增長(zhǎng)80.1%,國(guó)產(chǎn)影片份額為59.21%。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下,傳媒行業(yè)的集中度走高,受眾注意力和廣告預(yù)算更加顯著地向頭部資源集中,未來(lái)將出現(xiàn)越來(lái)越顯著的傳播盈余,以及盈余之后的擠出和集中效應(yīng),但同時(shí)馬太效應(yīng)卻讓許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雪藏,降低了內(nèi)容生產(chǎn)者的動(dòng)力。2018年,在新媒體新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、文化消費(fèi)需求日益提升、行業(yè)政策正向引導(dǎo)的多重驅(qū)動(dòng)下,傳媒行業(yè)基本面有望持續(xù)向好。2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破2萬(wàn)億元。
格局分析
從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看,移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后,市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯,它們將最終影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求,技術(shù)能夠拉近彼此的距離,將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶聚集到一起,并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同,在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上,“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)等,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。
前景預(yù)測(cè)
目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期,產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長(zhǎng)率保持在5%上左右,在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步,推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展,因此,盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源,但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。“十三五”規(guī)劃建議明確提出,到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo),文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元,年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在12%以上,這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。2018年有望突破2萬(wàn)億,占GDP比重將超過(guò)4%,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化,中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為核心,媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。
面臨挑戰(zhàn)
一是整體發(fā)展水平低。中國(guó)電視媒體盡管數(shù)量多,但規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱。國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合與集中。二是國(guó)際化程度低。中國(guó)影視業(yè)國(guó)際化程度還很低。國(guó)際化是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力的保證,長(zhǎng)期封閉式運(yùn)作,企業(yè)難有競(jìng)爭(zhēng)力。三是政策法規(guī)不配套、管理機(jī)制僵硬。中國(guó)現(xiàn)行的傳媒業(yè)政策和法規(guī)嚴(yán)重滯后于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展,阻礙了中國(guó)傳媒業(yè)的成長(zhǎng)。