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2021年中國自媒體營銷行業(yè)規(guī)模分析:營銷規(guī)模持續(xù)迅增 護(hù)膚品廣告創(chuàng)收驚人
發(fā)布時間:2021-09-17

一、營銷規(guī)模

       近年來,我國自媒體營銷行業(yè)持續(xù)保持高速增長,2015到2019年復(fù)合增長率高達(dá)52.31%,其高增長背后重要推動因素是大數(shù)據(jù)及云計算分析對于手機用戶畫像的精準(zhǔn)分析。最典型的便是抖音,通過對用戶最愛看的視頻門類進(jìn)行總結(jié)從而不斷推送使用者感興趣的視頻,牢牢占據(jù)用戶使用時長。同時,通過對用戶進(jìn)行分類,可以按用戶屬性進(jìn)行廣告展示,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
       
       統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年中國自媒體營銷行業(yè)市場規(guī)模為1593億元。2020年疫情推動“宅文化”發(fā)展,自媒體行業(yè)也隨之快速增長,全年自媒體營銷市場規(guī)模突破2000億元,預(yù)計2021年將超2500億元。

目前,手機端app廣告已經(jīng)成為數(shù)字營銷的精準(zhǔn)發(fā)力點。眾多視頻app和購物app也已經(jīng)成為用戶在碎片時間休閑的重要方式,這推動了移動自媒體營銷占數(shù)字營銷的比重不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示,我國數(shù)字營銷市場規(guī)模從2015年的1937億元增長至2020年的5208億元,預(yù)計2021年將突破6000億元。其中自媒體營銷占數(shù)字營銷的比重從2015年的15.28%增至2020年的約40.71%,占比已超過四成,預(yù)計2021年比重將超45%。可以預(yù)見,未來以手機端為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)自媒體營銷行業(yè)仍有廣闊的市場空間,是未來數(shù)字營銷行業(yè)的重要增長點。

二、從業(yè)人員

       2014-2016年自媒體人數(shù)量增漲迅速,而后由于市場逐漸的篩選與淘汰,自媒體行業(yè)中能夠長期堅持內(nèi)容更新與運營推廣的人數(shù)增速并不高,2017-2020年間自媒體人仍在增長,但增長速率大大放緩。至2021年,中國自媒體從業(yè)人員預(yù)計達(dá)330萬人。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,素材搜集是自媒體從業(yè)者的主要痛點。創(chuàng)作一篇文章的主要流程包括確定選題、搜集素材、撰寫文章、排版編輯和發(fā)布文章,超過6成的自媒體人表示素材搜集是他們整個創(chuàng)作流程中比較費時費力的環(huán)節(jié),而且有超7成的自媒體從業(yè)者素材搜索時間在兩小時以上。對效率的追求凸顯自媒體行業(yè)平臺價值,部分自媒體用戶表示現(xiàn)有搜索方式信息龐雜無區(qū)分,無法快速定位有效素材。

 三、企業(yè)數(shù)量

       隨著自媒體蓬勃發(fā)展,自媒體相關(guān)企業(yè)也大幅增加。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示。2014年以自媒體為主營業(yè)務(wù)注冊的相關(guān)企業(yè)注冊量僅313家,2017年突破1000家,2019年增至2747家,至2021年已突破12089家。而據(jù)騰訊公開數(shù)據(jù),包括個體內(nèi)容創(chuàng)作者在內(nèi)的微信公眾號數(shù)量已超2000萬個。

 四、收入占比

       自媒體營銷的主要收入來源于廣告收入。就廣告主類別來看,美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料、IT互聯(lián)網(wǎng)以及母嬰育兒類別在自媒體營銷上投放占比較大,其中美妝日化廣告主2021年自媒體營銷成交金額遠(yuǎn)高于其他類別。相比與其他類別的廣告主,美妝日化產(chǎn)品毛利率高(可達(dá)60%-70%),重視營銷(廣告費用通常在20%-30%),需要通過營銷傳播反復(fù)傳遞品牌基因以形成高品牌溢價。




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